Apa itu Pembaruan Algoritma Produk Google?

Google telah memperkenalkan pembaruan algoritme baru yang dimaksudkan untuk menargetkan jenis konten online tertentu. Inilah artinya bagi pembuat konten dan bisnis anda perlu mengoptimasinya.

Pembaruan algoritme “Ulasan Produk” Google memiliki banyak implikasi untuk artikel/blog ulasan yang dimaksudkan untuk membandingkan atau mengulas produk secara online. Namun kabar baiknya adalah bahwa dengan pembaruan baru ini juga terdapat beberapa informasi tentang praktik terbaik tentang cara membuat konten semacam itu. Kami telah memutuskan untuk membongkarnya sedikit di sini sehingga bisnis dapat mengetahui cara mendapatkan pertumbuhan lalu lintas terbaik.

Apa sebenarnya pembaruan ulasan produk Google, dan bagaimana hal itu mengubah dunia SEO ulasan produk?

Baca terus untuk melihat apa artinya bagi strategi pemasaran online Anda.

Dasar-dasar Algoritma Peninjauan Produk Google

Pertama kali diumumkan di Blog Pusat Pencarian Google , mereka menjelaskan bahwa tujuan utama pembaruan baru ini adalah untuk membahas konten ulasan produk online dan untuk memastikan bahwa ulasan terbaik dan paling bermanfaat muncul di hasil pencarian.

Motivasi utama mereka adalah untuk memastikan bahwa pencarian Google menyediakan konten yang paling akurat dan berkualitas tinggi bagi pengguna yang mengandalkan mereka untuk meneliti produk, melakukan pembelian, dan menavigasi melalui keputusan eCommerce.

Menurut Google, tujuan pembaruan ulasan produk adalah untuk fokus pada:

“… ulasan yang berbagi penelitian mendalam, bukan konten tipis yang hanya merangkum banyak produk. Itulah mengapa kami membagikan peningkatan pada sistem peringkat kami , yang kami sebut pembaruan ulasan produk, yang dirancang untuk memberi penghargaan yang lebih baik pada konten semacam itu.

“ Meskipun ini terpisah dari pembaruan inti reguler kami, saran yang kami berikan tentang memproduksi konten berkualitas untuk itu juga relevan di sini. Fokus keseluruhannya adalah menyediakan konten yang memberikan analisis mendalam dan penelitian orisinal kepada pengguna, dan ditulis oleh para ahli atau penggemar yang mengetahui topik dengan baik. ”

Ini lebih berfokus pada situs web, dan tidak hanya berfokus pada URL. Artinya, kemungkinan besar akan memengaruhi situs web secara keseluruhan, atau bagian dari situs. Google mengklaim bahwa perubahan pada algoritme dimaksudkan untuk "bagian situs yang lebih luas, atau situs secara keseluruhan."

Karena algoritma ini bukan pembaruan algoritma inti. Itu berarti hanya memengaruhi peringkat untuk jenis konten tertentu dalam indeks pencarian mereka, sehingga merek dan bisnis yang tidak mengulas yang tidak menerbitkan "ulasan produk" tidak akan terpengaruh oleh pembaruan ini.

juga memberikan beberapa penjelasan tambahan, bahwa pembaruan ini akan mengontrol peringkat SEO tidak hanya ulasan produk biasa, tetapi semua jenis ulasan termasuk ulasan bisnis layanan, ulasan produk tunggal, "pembulatan" produk, dan banyak lagi.

Bagaimana Bisnis Dapat Mengoptimalkan Konten Mereka untuk Pembaruan Ulasan Produk

Untuk pemilik bisnis online, pembuat konten, dan pemasar, Google langsung hadir dan memberikan panduan tentang cara membuat konten yang bagus untuk pembaruan algoritme ulasan produk ini!

Tidak ada informasi tentang bagaimana algoritme bekerja pada tingkat teknis, faktor peringkat SEO pada halaman seperti apa yang digunakan sebagai sinyal, atau pedoman penulisan seperti apa untuk SEO yang dimainkan. Jelas, strategi terkenal seperti penelitian kata kunci, pengoptimalan meta-data, dan SEO teknis masih penting, tetapi yang terbaik adalah mendekati pembaruan ini dengan memastikan bahwa konten ditulis untuk pengguna terlebih dahulu dan terutama.

Tujuan Google adalah untuk melayangkan analisis ahli dan berwawasan luas ke bagian atas hasil pencarian yang mendukung konten yang tipis atau tidak jelas. Ini dimaksudkan untuk mempromosikan penelitian asli, konten yang ditulis oleh "pakar atau penggemar" yang mengetahui topik dengan baik.

Pertanyaan Konten dan Kualitas yang Dapat Ditanyakan oleh Bisnis kepada Diri Sendiri

Bahkan, dengan diumumkannya update review produk tersebut, Google memberikan 9 pertanyaan yang bisa pemasar gunakan sebagai panduan untuk SEO review produk mereka. Apakah konten Anda…

Ekspresikan pengetahuan ahli tentang produk jika sesuai?
Tunjukkan seperti apa produk secara fisik, atau bagaimana penggunaannya, dengan konten unik di luar apa yang disediakan oleh pabrikan?
Berikan pengukuran kuantitatif tentang bagaimana suatu produk diukur dalam berbagai kategori kinerja?
Jelaskan apa yang membedakan suatu produk dari pesaingnya?
Mencakup produk yang sebanding untuk dipertimbangkan, atau menjelaskan produk mana yang terbaik untuk penggunaan atau keadaan tertentu?
Diskusikan keuntungan dan kerugian dari produk tertentu, berdasarkan penelitian ke dalamnya?
Jelaskan bagaimana suatu produk berevolusi dari model atau rilis sebelumnya untuk memberikan peningkatan, mengatasi masalah, atau membantu pengguna dalam membuat keputusan pembelian?
Identifikasi faktor pengambilan keputusan utama untuk kategori produk dan bagaimana kinerja produk di area tersebut? Misalnya, tinjauan mobil dapat menentukan bahwa penghematan bahan bakar, keselamatan, dan penanganan adalah faktor pengambilan keputusan utama dan kinerja tingkat di area tersebut.
Jelaskan pilihan kunci dalam bagaimana sebuah produk dirancang dan pengaruhnya terhadap pengguna melebihi apa yang dikatakan pabrikan?

Untuk lebih mengoptimalkan konten untuk pembaruan ulasan produk Google, pertanyaan ini dapat membantu pembuat konten memastikan bahwa mereka dapat memenuhi kebutuhan pengguna , dan tidak hanya memberikan kata-kata kosong.

Bagaimana Pembuat Konten Dapat Melindungi Terhadap Dampak Negatif

Apa yang Anda lakukan jika situs Anda terkena dampak negatif dari pembaruan?

Seperti yang sering terjadi pada perubahan algoritme, dan fluktuasi peringkat, tidak ada satu jawaban pasti. Hal utama adalah memastikan bahwa konten itu akurat, jujur, dan berkualitas tinggi. Artinya, selain pertanyaan pemecahan masalah di atas, situs web dapat mengandalkan dokumen Pusat Pencarian Google tentang langkah-langkah untuk membangun situs berkualitas tinggi dan menghindari hukuman algoritme.

Saran mereka: fokuslah untuk memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin, tanyakan pada diri Anda sendiri apakah Anda akan memercayai informasi yang disajikan di situs Anda sebagaimana disajikan, hindari konten duplikat/berlebihan. Tempatkan diri Anda pada posisi audiens target Anda – lalu buat konten terlebih dahulu yang membuat perjalanan mereka melalui situs Anda sepuas mungkin.

Setelah itu, mungkin yang terbaik adalah mengaudit SEO teknis situs Anda, atau menghubungi pakar manajemen SEO untuk melihat apakah konten yang kurang dioptimalkan dapat mengganggu pertumbuhan situs web Anda.

Ini Bukan Pembaruan Algoritma Inti

Algoritme ulasan produk Google bukanlah pembaruan inti, artinya tidak memengaruhi semua peringkat/halaman dalam indeks pencarian Google.

Artinya, bagi banyak merek, bisnis, penjual eCommerce, dan penerbit, tidak ada yang perlu dikhawatirkan. Itu kecuali mereka juga mempublikasikan review, seperti dalam bentuk blog. Selain itu – tidak ada informasi dari Google tentang sinyal peringkat yang digunakan dalam algoritme.

Praktik Terbaik untuk Konten Pemasaran Terkait Produk

Dengan pembaruan ini, Google mengingatkan bisnis di seluruh web tentang aturan nomor satu: konten adalah raja! Itu berarti konten berkualitas tinggi yang berfokus pada pengguna di seluruh kampanye pemasaran digital Anda.

Inilah yang dibutuhkan merek untuk konten kaya SEO:

Memberikan informasi produk untuk pembeli masih sama pentingnya seperti sebelumnya. Google mengandalkan data produk yang akurat dan tepercaya untuk mengidentifikasi produk yang tersedia bagi pembeli dengan tepat – yang berarti elemen seperti nomor SKU atau informasi GTIN.
Informasi yang jelas.
Nama produk yang tepat.
Foto berkualitas tinggi
Hati-hati dengan konten bersponsor. Jangan mengandalkan konten bersponsor untuk memberi/mendapatkan backlink. Pemilik situs web dapat memberi tahu Google tentang konten bersponsor dengan menggunakan tag meta HTML konten bersponsor di situs mereka, dan dengan menggunakan perintah HTML robot dengan benar. Tidak diketahui apakah algoritme ulasan produk peduli dengan konten bersponsor – umumnya Google memahami keberadaan pemasaran afiliasi/konten bersponsor dan menawarkan elemen-elemen di atas untuk menanganinya.

Mengapa Konten Sangat Penting untuk Pemasaran Pembeli

Dalam hal konten ulasan produk yang lebih baik, dan pemasaran digital online yang lebih baik, penting untuk diingat bahwa pengguna adalah yang utama!

Menurut data penelitian dari Think With Google , 47% pembelian global dilakukan secara online, ditambah hampir 1/2 dari semua pembeli menggunakan Google untuk menemukan item atau produk baru, dan pada tahun 2019 eCommerce ritel saja menghasilkan $3,5 triliun dalam data AS yang dikumpulkan oleh BrightEdge mengklaim bahwa lalu lintas mesin pencari (disebut sebagai lalu lintas "organik") membentuk 51% dari semua lalu lintas situs web – yang berarti bahwa mesin pencari sangat penting untuk cara orang memulai perjalanan belanja mereka.

Belanja dan penjelajahan internet adalah hal normal baru bagi cara orang membeli barang untuk kehidupan sehari-hari, dan bahkan untuk cara mereka menemukan merek baru .

Sebelum melihat cara teknis untuk meningkatkan konten Anda, bisnis harus terlebih dahulu memastikan bahwa konten situs web berkualitas tinggi dan memberikan nilai kepada audiens yang mereka tuju. Saat menulis konten , atasi pertanyaan dan kekhawatiran audiens target Anda untuk memberikan nilai maksimal.

Semua peringkat kata kunci halaman #1 di dunia tidak berarti apa-apa jika pengunjung tidak menemukan nilai dalam konten Anda.

Pedoman Webmaster Google untuk Konten

Kami telah menekankan bagaimana salah satu hal terbaik yang dapat dilakukan bisnis online adalah fokus pada konten berkualitas tinggi. Untungnya, Pedoman Webmaster Google memberikan instruksi yang jelas tentang cara membuat konten berkualitas tinggi yang dapat diandalkan oleh pembuat konten dan pemasar bisnis.

Berikut adalah beberapa hal utama yang perlu diingat ketika menyusun strategi bagaimana terlibat dengan audiens Anda menggunakan ulasan produk:

Buat situs yang bermanfaat dan kaya informasi, dan tulis halaman yang menggambarkan konten Anda dengan jelas dan akurat.
Pikirkan tentang kata-kata yang akan diketik pengguna untuk menemukan halaman Anda, dan pastikan situs Anda benar-benar menyertakan kata-kata itu di dalamnya.
Pastikan elemen <title> dan atribut alt Anda deskriptif, spesifik, dan akurat.
Hindari konten yang berisi spam, manipulatif, atau menyesatkan.
Buat halaman terutama untuk pengguna, bukan untuk mesin telusur.
Jangan menipu pengguna Anda.
Hindari trik yang dimaksudkan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari. Aturan praktis yang baik adalah apakah Anda merasa nyaman menjelaskan apa yang telah Anda lakukan ke situs web yang bersaing dengan Anda, atau kepada karyawan Google. Tes lain yang berguna adalah bertanya, “Apakah ini membantu pengguna saya? Apakah saya akan melakukan ini jika mesin pencari tidak ada?”
Pikirkan tentang apa yang membuat situs web Anda unik, berharga, atau menarik. Jadikan situs web Anda menonjol dari orang lain di bidang Anda.
Hindari terlalu banyak Error di webmaster, gunakan Jasa optimasi google search console jawaraspeed.

Konten untuk Pengguna “Kebutuhan Terpenuhi”

Ada hal lain yang harus menjadi titik awal untuk semua konten di situs – terutama untuk meningkatkan SEO review produk dalam jangka panjang. Dan itu adalah sesuatu yang didefinisikan oleh pedoman evaluator kualitas Google sebagai “kebutuhan terpenuhi.”

Akankah pengunjung menemukan "kebutuhannya terpenuhi" ketika mereka mengunjungi halaman Anda?

Konsep ini berarti bahwa setiap orang yang membaca atau mengunjungi situs Anda diharapkan dapat meninggalkannya dengan perasaan bahwa kebutuhan mereka terpenuhi sepenuhnya.

Saat membuat konten untuk situs web Anda (dan bahkan untuk saluran pemasaran di luar situs seperti sosial), penting untuk memastikan bahwa Anda menggunakan kata kunci SEO ulasan produk yang cocok dengan materi pelajaran konten, dan untuk menyediakan UX yang akan membantu pengunjung mendapatkan ke tujuan akhir mereka. Entah itu melakukan pembelian, meneliti informasi, menavigasi suatu tempat, mengisi formulir, dll.

Ini berarti memahami pemasaran maksud penelusuran – apa maksud, atau tujuan sebenarnya individu saat mereka menggunakan Google – dan membuat konten yang benar-benar cocok dengan maksud tersebut dan memenuhi kebutuhan mereka.

Jadi, katakanlah misalnya seseorang melakukan penelusuran untuk "ulasan kualitas kamera GoPro Hero 9" atau "ulasan baterai earbud nirkabel Sony". Bahkan untuk merek yang sudah menggunakan SEO tradisional untuk menargetkan kata kunci ini, Google akan menggunakan pembaruan ulasan produk untuk menentukan peringkat hasil.

Memahami bagaimana "niat pencari" sekarang menjadi inti untuk dapat menyediakan konten yang lebih baik, dan untuk meningkatkan pemasaran eCommerce modern. Untuk merek dan peninjau yang ingin muncul untuk jenis penelusuran ini, dan menangkap orang-orang di corong belanja, sebaiknya pertimbangkan “apa yang sebenarnya diinginkan orang yang menelusuri hal-hal ini ” dan mencoba membuat konten yang memenuhi kebutuhan tersebut (alias “kebutuhan bertemu").

Pemasaran Produk Yaitu MAKAN

Karena pembaruan ulasan produk Google adalah tentang konten berkualitas, praktik yang baik adalah mencari cara lain untuk mendapatkan konten SEO yang baik.

Bisnis yang ingin situs web mereka mendapat skor bagus di Google harus mempertimbangkan EAT. Jadi apa itu MAKAN? Ini mengacu pada "keahlian, otoritas, dan kepercayaan" dari halaman web, konten utama, dan pembuat halaman web. Situs web yang mendemonstrasikan banyak konten fitur EAT yang tidak hanya berguna, tetapi juga dibangun berdasarkan keahlian, otoritas, dan reputasi tepercaya mereka secara keseluruhan untuk materi pelajaran tertentu atau industri mereka.

Idenya berasal dari Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian mereka yang menguraikan konsep EAT untuk pengulas manusia raksasa pencarian. Itu yang mereka gunakan untuk mengevaluasi seberapa baik kinerja algoritme pencarian mereka – dan ini dapat digunakan sebagai panduan untuk apa yang sebenarnya dianggap Google sebagai konten yang baik (bahkan untuk pembaruan ulasan produk SEO).

Pelajari apa pedoman ini dalam posting kami tentang 13 item kualitas pencarian yang dilihat oleh penilai Google!

EAT bukan bagian dari algoritme pencarian, tetapi memaksa pemasar untuk mempertimbangkan sinyal tertentu di situs mereka yang dapat meningkatkan SEO. Ini juga menekankan bagaimana "UX" adalah poin utama konten. Lagi pula, apa tujuan konten jika pembeli tidak mendapatkan apa yang mereka cari – atau lebih buruk lagi – hanya menemukan konten berkualitas rendah dan lemah?

Panduan Google tentang konten EAT berfungsi sebagai panduan untuk pemasar masuk menggunakan SEO dan strategi konten. Mereka mengklaim bahwa “halaman berkualitas tinggi harus memiliki tujuan yang bermanfaat dan mencapai tujuan itu dengan baik.”

Konten di halaman Anda harus memiliki:

Tingkat Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan (EAT) yang tinggi.
Jumlah konten utama berkualitas tinggi yang memuaskan, termasuk judul deskriptif atau bermanfaat.
Memuaskan informasi situs web dan/atau informasi tentang siapa yang bertanggung jawab atas situs web. Jika halaman tersebut terutama untuk belanja atau mencakup transaksi keuangan, halaman tersebut harus memiliki informasi layanan pelanggan yang memuaskan.
Reputasi situs web yang positif untuk situs yang bertanggung jawab atas konten utama di halaman.
Reputasi positif dari pembuat konten utama, jika berbeda dengan situs web.

Dengan mengingat hal ini, penting bagi Anda untuk segera mulai mengoptimalkan halaman web Anda. Saran di atas adalah beberapa cara terbaik untuk memastikan pelanggan target Anda benar-benar mendapatkan apa yang mereka butuhkan – dan merupakan titik awal terbaik untuk SEO ulasan produk yang lebih baik.

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang meningkatkan lalu lintas online Anda? Jangan ragu untuk menghubungi kami di sini dan semua tentang Optimasi website.